Вспенивающемуся полистиролу придумали новое имя!

Вспенивающийся полистирол уже известен под многими названиями: ПСВ, пенопласт, стиропор, пенополистирол. Совсем недавно придумали ещё одно – Airpop.

«Почему нужно давать новое имя столь хорошо известному на международном рынке материалу, как ПСВ?» – на прошлой неделе задали вопрос европейские производители пенополистирола (Eumeps), запуская в Дюссельдорфе рекламную кампанию на ярмарке Interpack. – «Просто потому, что название Airpop сразу наводит на мысль о том, что материал состоит из воздуха.

В нём очень много воздуха. 98% воздуха, если быть точным. И лишь малая его доля – синтетический материал, который до 50 раз способен увеличиваться в объёме. Защищая всё, что нужно защитить: головы детей, технику, свежие продукты и тысячи других вещей».

Кампания была организована представителями Eumeps совместно с IK, немецким предприятием по изготовлению упаковки. Её поддержали переработчики ПСВ, производители сырья, а также национальные ассоциации производителей и поставщиков ПСВ. Продвигать название Airpop, рассказывать потенциальным покупателям о защитных свойствах и пользе ПСВ для окружающей среды организаторы планируют при помощи концепции и графики, разработанной агентством Ogilvy&Mather (Франкфурт, Германия).

Название Airpop, конечно, звучит веселее; кроме того, оно обходит стороной проблему использования торговых наименований. Но удастся ли организаторам угодить капризным потребителям?